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좋은 의도에서 구체적인 행동으로 나아가는 것이 항상 가장 어려운 부분입니다. 비첸차(Vicenza) 지방의 발다뇨(Valdagno)에서는 성공했습니다. 이는 화석 연료 광고 금지 조치를 시행한 최초의 이탈리아 자치단체입니다. 시의회는 화석 연료 또는 화석 연료로만 연료를 사용하는 제품을 옹호하는 광고 메시지의 설치, 표시 및 배포를 금지하는 광고 및 공공 광고판 계획의 업데이트를 승인했습니다.
금지 조치는 병원, 광장, 학교, 공원, 양로원, 대중교통 구역 등 규정이 민감한 장소로 정의한 곳으로부터 150미터 이내에 적용됩니다. 실제로 도시 영토의 매우 넓은 부분을 차지하는 밴드입니다. 구별되는 요소는 광고된 제품의 힘입니다. 디젤로만 달리는 자동차에 대한 광고는 금지 대상에 속하지만 하이브리드 자동차에 대한 광고는 금지 대상에 포함되지 않습니다.
참신함은 전적으로 정치적 방향에서 표준으로의 전환에 있습니다. 피렌체, 제노바, 몬차, 그리고 최근에는 리볼리(Rivoli)가 이미 화석 연료 광고와 CO2 배출량이 높은 활동을 제한하기 위해 각 행정부에 동의를 승인했습니다. 그러나 이는 의도 선언이며, 유효하려면 후속 조치가 필요하며 Valdagno는 이 조치를 수행했습니다.
이 아이디어는 파도바 기후 행동 주간(Padua Climate Action Week)에 의해 베네토에 전달되었습니다. 이 행사는 Aequilibria가 추진한 행사로 4월에 이탈리아 자치단체에 이 방향으로 나아갈 것을 호소하면서 끝났습니다.
우리는 이 계획을 이탈리아 수준에서 홍보하려는 파도바 기후 행동 주간(Padova Climate Action Week) 덕분에 유럽 수준에서 이 계획을 알게 되었습니다.
Maurizio Zordan 시장은 이렇게 말합니다. 시장의 선택은 지역의 역사와 일치합니다. Agno Valley는 처음에 수력 발전에 투자한 후 PAESC에 가입했고 최근에는 공공 건물의 상당 부분에 대한 바이오매스 지역 난방 프로젝트를 지원했습니다.
전략적 관점에서 시민들에게 방향을 포함한 지침을 제공하여 에너지 전환에 모두가 함께 노력할 수 있도록 해야 한다고 그는 덧붙였습니다.
Aequlibria의 CEO이자 Padova Week의 창시자인 Daniele Pernigotti를 위해 Valdagno는 요청된 것보다 한 단계 더 나아갔습니다.
그는 정치적 헌신에서 구체적이고 적용 가능한 도구로 전환함으로써 그 요청을 받아들였습니다.
그리고 그는 비첸차 지방자치단체가 고립된 사례가 아니라는 점을 강조했습니다. 네덜란드에는 이미 화석 광고에 대한 제한을 도입하거나 시작한 정부가 18개 있으며, 전 세계적으로 이러한 유형의 조치를 채택한 도시와 지역이 60개가 넘습니다. 2024년에 UN 사무총장 안토니우 구테헤스(António Guterres)도 정부에 해당 분야 기업의 광고를 금지해 줄 것을 요청했습니다.
그리고 유럽에서는?
유럽을 살펴보면, 선택되는 도구는 지방자치단체 규정부터 행정부가 관리하는 광고 공간에 대한 정책까지 다양합니다. 금지 조치가 화석 연료에만 적용되거나 항공, 크루즈, 연소 자동차 등 탄소 집약적 상품 및 서비스로 확대될 수 있으므로 범위도 변경됩니다. 예를 들어 헤이그는 2025년부터 지방자치법에 포함된 금지령을 적용해 왔으며 법원에서도 확인되었습니다. 암스테르담은 2026년에 화석 연료, 항공편, 크루즈, 화석 에너지 계약 및 연소 차량에 영향을 미치는 제한 사항을 도입했습니다. 영국의 경우 에든버러는 지방자치단체가 관리하는 광고 공간에서 화석 연료 및 고배출 제품과 관련된 다양한 카테고리를 제외했으며, 다른 영국 및 스웨덴 행정부에서도 유사한 조치를 도입하거나 시작했습니다.
이러한 조치 뒤에는 문화적 문제도 있습니다.
광고는 우리의 상상력을 형성하는 데 기여하며, 이를 통해 무엇이 긍정적이거나 부정적인 가치를 획득하는지 확립하는 데 기여합니다.
Pernigotti를 관찰합니다.
화석 연료 광고를 금지하는 것은 화석 연료로부터의 전환을 수반하는 집단적 사고를 구축하기 위한 첫 번째 단계이며, 이는 기후 위기를 해결하기 위한 기본으로 국제적으로 인정되는 시나리오입니다.
그러나 다른 지방자치단체가 Valdagno의 사례를 따르려면 약간의 기술적 명확성도 필요합니다. Aequlibria는 광고 및 상업 커뮤니케이션에서 어떤 상품과 서비스가 높은 탄소 집약도로 간주될 수 있는지 과학적 기반 기준을 설정하는 공통 프레임워크에 대해 유럽 표준화 위원회인 CEN과 협력하고 있습니다.
우리는 관련 활동을 명확하게 식별하고 정치적 방향을 구체적으로 적용 가능한 조치로 변환할 수 있도록 행정부가 사용할 수 있는 견고하고 공유된 기준을 만들어야 한다고 Pernigotti는 결론을 내렸습니다.
