더 이상 지방 광고판에 항공, 크루즈, 신형 휘발유 자동차 광고를 하지 않습니다. 코펜하겐은 공공 장소에서 화석 연료 관련 제품 및 서비스 홍보를 제한하기로 결정했으며, 이러한 제한을 승인한 최초의 덴마크 도시가 되었습니다.
이번 결정은 11월 5일 시의회에서 찬성 39표, 반대 14표로 내려졌다. 목표는 점점 더 명백해지는 모순을 제거하는 것입니다. 한편으로는 도시는 배출량을 줄이기 위해 투자하고, 다른 한편으로는 기후에 큰 영향을 미치는 소비를 장려하는 광고를 계속 호스팅합니다.
매일 우리는 자유, 모험, 좋은 삶의 상징으로 항공 여행, 크루즈, 신형 휘발유 자동차를 판매하려는 광고에 휩싸입니다. 그러나 동전의 이면에는 기후 변화, 대기 오염, 그리고 우리 모두가 지불해야 할 비용이 있다고 Alternativet의 회원이자 이 제안의 발기인 중 한 명인 Karoline Lindgaard는 말했습니다.
코펜하겐 금지령에는 무엇이 포함되나요?
제한사항은 지방자치단체가 소유하거나 통제하는 건물, 토지 및 인프라의 광고 공간에 영향을 미칩니다. 특히, 항공 여행, 크루즈, 하이브리드를 포함한 새로운 휘발유 또는 디젤 자동차 광고가 영향을 받게 됩니다. 이 법안은 이러한 제품의 구매나 여행을 금지하지는 않지만, 지방자치단체가 홍보를 위해 공간을 제공하는 것을 방지합니다.
그러나 적용은 전체 광고 네트워크에 즉각적으로 적용되지는 않습니다. 실제로 행정부는 영업권자와 거래하고 버스 회사 및 지하철을 관리하는 회사와 협력하여 해당 공간에도 제한을 적용해야 합니다. 새로운 지방자치단체 계약에서는 이미 금지 조치를 고려해야 합니다.
이번 결정은 시민과 협회의 동원도 지지했다. 투표 이틀 전, 255명과 15개 단체가 화석 광고 중단을 촉구하는 공개 서한에 서명했습니다.
Fossilfri Fremtid 및 Fossil Free Advertising의 활동가인 Esther Michelsen Kjeldahl은 공공 장소를 건강에 해롭고 집단 안보를 위험에 빠뜨리는 화석 연료에 대한 수요를 늘리는 데 사용해서는 안 된다고 말했습니다.
암스테르담에서 헬싱키까지: 광고를 화석화하기에 충분하다고 말하는 유럽 도시들
유럽에서는 규칙과 시기는 다르지만 배출량이 많은 제품과 서비스에 대한 광고를 제한하는 정부가 점점 늘어나고 있습니다.
암스테르담은 2026년 5월부터 공공장소에서 화석 연료, 항공, 크루즈, 심지어 육류 제품 광고에 대한 제한을 도입했습니다. 네덜란드 헤이그도 항공 여행, 크루즈, 화석 연료로 구동되는 자동차에 대한 금지 조치를 채택했으며 위트레흐트와 다른 도시도 비슷한 조치를 취했습니다.
영국에서는 에든버러가 2024년부터 도시 광고 공간에서 일부 형태의 후원을 포함해 고방출 제품 홍보를 금지했습니다. 브리스톨은 또한 패스트 패션과 SUV에 대한 규제를 확대했습니다.
스칸디나비아에서는 스톡홀름이 2026년에 도시 공간에 대한 제한을 도입했고, 헬싱키는 2026년 10월에 금지 방법을 승인했지만 기존 광고 계약으로 인해 시행에 수년이 걸릴 수 있습니다.
발다뇨 사건
덴마크의 결정은 이탈리아에서 유사한 조치가 채택된 지 며칠 후에 나왔습니다. 실제로 비첸차(Vicenza) 지방의 발다뇨(Valdagno) 지방자치단체는 학교, 병원, 공원, 대중교통 정류장 등 민감한 장소로부터 150미터 이내의 화석 연료 및 이러한 자원으로만 구동되는 제품의 홍보에 대한 제한을 도입하는 광고 및 공공 광고판 계획의 수정을 승인했습니다.
이탈리아의 측정은 코펜하겐의 측정보다 더 제한적이며 하이브리드 자동차 등을 제외하지만 동일한 논리를 따릅니다.
여기에서 이에 대해 이야기하겠습니다. Valdagno는 역사를 만듭니다. 이탈리아에서 화석 연료 광고를 금지한 최초의 자치단체입니다.
코펜하겐에서는 기후뿐 아니라 상업적 커뮤니케이션에 있어서 기관의 책임에 대한 논쟁도 벌어지고 있습니다. 그리고 이것이 유럽에서 확산되고 있는 선택의 중심점입니다. 즉, 공공 행정부가 반드시 제품을 홍보할 필요 없이 제품이 합법적일 수 있다는 것입니다. 더욱이 담배, 술, 도박 광고에는 이미 제한이 있습니다.
이제 여러 도시에서는 기후에 큰 영향을 미치는 제품에 대해 동일한 추론을 확장하고 있으며 이는 논리적입니다. 소비 습관을 정말로 바꾸고 싶다면 바람직하고 정상적이며 필수 불가결한 것으로 매일 우리에게 제안되는 것부터 시작해야 할 것입니다.
